Werbegeschenke: Welche Artikel bieten die beste Werbefläche?

Viele Unternehmen möchten gerne die Präsenz in der Gesellschaft erhöhen und scheuen keine Kosten und Mühe, um den eigenen Namen bekannt zu machen. Gerade aufgrund der großen Konkurrenz ist es sehr wichtig, Mittel in Marketing jeder Art zu investieren. Einige Firmen setzen auf Online – Marketing, und vernachlässigen dabei aber die Welt außerhalb des Rechners.

Welche Mittel stehen zur Verfügung, um für sein Unternehmen zu werben?

Die Antwortet lautet: alle. Alles, was man sehen und/oder berühren kann, kann ein Werbemittel sein. Beginnend mit den klassischen Flyern, Visitenkarten, Poster und Banner über Tassen, Kugelschreiber und Schlüsselbänder bis hin zu Bonbontüten, Logoseifen und Kleidungsstücken. Es werden stets neue Ideen entwickelt, die der Werbung dienen sollen. Es werden Gutscheine verteilt und Gewinnspiele organisiert, selbst Hundeleckerlis und Brotdosen werden als Werbemittel genutzt.

Bei all der großen Auswahl, wie soll sich das Unternehmen entscheiden?

Hier geht es weniger darum, was es ist, sondern mehr für wen es ist. Was ist die Zielgruppe für die Produkte des Unternehmens?

Die Werbeartikel lassen sich in „universale“ und „spezialisierte“ unterteilen. Auch wenn viele Menschen Haustiere haben: die Werbung für einen Autohändler passt besser auf einen Schlüsselanhänger als auf die Leckerlitüte. Artikel für Kinder können sehr gut auf einer Süßigkeitenverpackung wie Gummibärchen oder Lolis Platz finden. Je nach Zielgruppe sollte man sich auch über die Verwendung von Bildern Gedanken machen.

Notizbücher bieten eine große Werbefläche und sind ein gutes Werbemittel für Büroartikel. Bildernachweis

Notizbücher bieten eine große Werbefläche und sind ein gutes Werbemittel für Büroartikel. Bildernachweis

Zu den klassischen, universalen Werbegeschenken gehört das Schlüsselband. Der große Vorteil besteht darin, dass es sich um einen Alltagsgegenstand handelt, der oft sichtbar ist und täglich – unbewusst – präsentiert wird. Anders als eine Kaffeetasse bleibt ein Schlüsselband nicht zuhause, sondern begleitet den Besitzer überall hin – ob in sein Büro, zum Einkaufen oder zu Freunden. Daher hat der Gegenstand den Vorteil, regelmäßig gesehen zu werden. Beliebt ist es auch, Schlüsselbänder für eine Veranstaltung rauszugeben, bei der ein Ausweis mit sich getragen werden muss. In einer zu dem Schlüsselband passenden Ausweishülle werden die Bänder öffentlich über mehrere Stunden getragen. Häufig behalten die Teilnehmer der Veranstaltung das Schlüsselband anschließend am Schlüssel.

Schlüsselbänder können sehr kreativ gestaltet werden – so erhöht sich die Chance, dass die Menschen das Band auch täglich nutzen.

Das weitere klassische Werbemittel ist ein Kugelschreiber. Vorteil ist, dass der Stift sehr gerne angenommen und verwendet wird. Anders als bei einer Süßigkeitenverpackung wird der Stift nicht nach dem einmaligen Gebrauch entsorgt. Haben die Menschen die Wahl, so greifen sie meistens eher zu einem Stift als einem Poster. Nützliche Gegenstände erfreuen sich großer Beliebtheit.

Was sind Vorteile der Werbegeschenke im Vergleich zu „Papierwerbung“?

Auf einen Flyer sollte man nicht verzichten, es ist ein wichtiges und beliebtes Werbemittel. Allerdings landen die Flyer häufig schneller im Müll, als sie gelesen werden. Das passiert bei Werbegeschenken wie Kugelschreiber, Schlüsselbänder und Notizbücher mit sehr hoher Wahrscheinlichkeit nicht.

Werbegeschenke…

  • Sind Umweltschonend und nachhaltig
  • Werden aktiv genutzt
  • Bleiben mit der Marke besser in Erinnerung
  • Erreichen mehr potenzielle Kunden
  • Erfreuen die Menschen und erreichen eine positive Verbindung zum Unternehmen
  • Gehen nicht so schnell verloren
  • Sind schnell zur Hand
  • Wirken freundlich und kundenorientiert
  • Werden als ein kostenloser Bonus angesehen

Aber auch Flyer sind – anders – sehr wichtig: Interessiert sich ein Kunde für das Unternehmen oder die Produkte, so kann er die ersten notwendigen Informationen aus dem Flyer entnehmen. Es ist deutlich zeitsparender, als das Suchen und Aufrufen der Homepage, vor allem wenn das Interesse flüchtig ist. Durch das Lesen des Flyers kann sich das Interesse deutlich bestätigen – und zum Schluss die weitere Informationensuche hervorrufen.

Übrigens: Menschen lieben Gewinnspiele. Eine Tombola oder ein Glücksrad auf einer Messe erfreut sich höchster Aufmerksamkeit der potentiellen Kunden, und damit steigt die Freude um das (Werbe)Geschenk deutlich. Ein Gewinn wird nicht als Werbung angesehen und ist somit deutlich positiver besetzt. Aber egal, wofür Sie sich entscheiden: jedes Werbegeschenk, jede Visitenkarte und jeder Flyer muss qualitativ hochwertig sein, ansonsten kann es sich sogar kontraproduktiv auswirken.

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